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400億海信空氣事業(yè)部亮相 四小時閉門會發(fā)出“進攻”信號

2025/5/26 10:38:22      挖貝網

一周前，因一樁人事任命而傳出的海信新組建的空氣事業(yè)部已經悄然啟動。據知情人士透露，5月25日下午，一場名為“海信空氣產業(yè)山東省VIP客戶懇談會”在青島舉辦，這是“海信空氣產業(yè)”首次正式亮相，海信空氣產業(yè)團隊悉數出席。來自山東各地市的德百集團、臨沂金鷹等區(qū)域渠道商、零售商負責人或家電業(yè)務負責人也悉數到場。

“海信的這次行動之迅速超乎預期，新管理團隊力度也是空前，在會議上海信發(fā)出了很明確的積極進攻信號，也展現出來了很強的決心和信心，特別是和山東合作伙伴表達的就是首先要在山東本土市場做到數一數二”，一位出席會議的渠道商表示。

        海信空調變陣圖強

空調業(yè)務歷來為家電企業(yè)所重視，空調占據冰洗空為主的白電產業(yè)的半壁江山?？照{也是海信旗下白電上市公司海信家電的核心業(yè)務，2024年包括家用空調和商用空調在內的暖通空調業(yè)務板塊為海信家電貢獻了超過400億元的營業(yè)收入，占海信家電四成以上的比例，高達28.55%的毛利率也是海信家電產品線中最高的。

而據海信內部人士透露，隨著海信空氣事業(yè)部的啟動，海信集團層面也將啟動新一輪大規(guī)模的組織架構調整，新成立的空氣事業(yè)部將擔綱起海信集團旗下海信、科龍、日立、約克、璀璨等多品牌，包括家用空調、商用空調在內的空氣產業(yè)整合的重任，并以整合后的集成戰(zhàn)斗力參與到白熱化競爭的國內空調戰(zhàn)中。

業(yè)內人士表示，海信在空調產業(yè)處于第二陣營，在商用空調領域依靠海信、日立、約克的品牌組合有著良好的表現，家用空調則稍顯遜色；在渠道方面，線下優(yōu)于線上。

“品質很好，潛力很大，但是在市場端不溫不火”，上述渠道商評價。但在目前已經刺刀見紅的空調產業(yè)，格力、美的、海爾等企業(yè)形成一線壓制，加上小米最近也猛攻空調市場，海信顯然也無法做到獨善其身，必須加入這場戰(zhàn)斗中來。

因此，海信此番在空調板塊積極變陣，組建空氣產業(yè)事業(yè)部，包括引入業(yè)內資深的職業(yè)經理人殷必彤領銜空氣產業(yè)事業(yè)部整體操盤，還是被各方寄予厚望。

             經銷商集體“會診”

“海信更多的在聽大家的意見、建議，更像是一場會診”，一位參會的渠道商如此評價這次閉門會。他表示，從大家討論的結果來看，在空調產業(yè)，海信實力不容小覷。首先，海信空調品牌陣容強大，在商用空調領域，日立、約克、海信品牌組成的品牌矩陣以及在家用空調領域海信、科龍的品牌組合，加上海信新推出的高端品牌璀璨，讓海信足夠的“牌”可打。據了解，海信已經籌劃全品牌的整合，在會前的參觀環(huán)節(jié)中，包括海信、日立、科龍、約克、璀璨等品牌在內的海信家用空調、中央空調全新陣容集體亮相。

在產品領域，海信空調主攻新風賽道，已經在市場身位上獲得了領先地位。據奧維云網的監(jiān)測數據，2024年海信新風空調全渠道銷售額占有率第一，今年前四個月海信新風空調繼續(xù)保持領跑。借助世俱杯，海信新風空調今年又推出新風空調X3 Pro、璀璨C3 Pro和X7 Pro等世俱杯旗艦產品，在價值描述上也從“控溫”升級到“空氣健康管理”，力求突破空調用于冬夏兩季的功能定位。據參會人士介紹，海信空調即將發(fā)布的新風空調X6，以及下一代璀璨新風空調也在此次懇談會上亮相。

還有一點就是海信的品牌力，近幾年海信連續(xù)贊助國際知名賽事，獲得了很高的品牌聲量，但目前這些聲量效果更多體現在海信集團旗下的電視業(yè)務板塊?！白鳛?025FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，在距離世俱杯開幕還有20天的時間點上，海信召開這次閉門會，海信空調也是希望能抓住接下來2025年世俱杯的熱度，把流量往空調也引一下”，一位參會的經銷商表示，“特別是給經銷商打氣，爭取在5-8月的空調旺季借助世俱杯大干一場”。

前述渠道人士介紹，針對海信空調的現狀，合作伙伴還是提了很多意見和建議，包括品牌矩陣要進一步清晰、配送及時性、品牌聲量、產品缺乏爆款等問題，海信空氣事業(yè)部和中國營銷總部也都意識到了這一點，對問題給了很積極的回應。