值得買(mǎi)科技發(fā)布2025年半年報(bào)：持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，AI驅(qū)動(dòng)降本增效、創(chuàng)新發(fā)展

8月25日晚間，值得買(mǎi)科技（300785.SZ）正式發(fā)布2025年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58,198.14萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1,269.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.75%。

2023年初以來(lái)，在保持業(yè)務(wù)基本盤(pán)穩(wěn)定健康的前提下，值得買(mǎi)科技持續(xù)加大對(duì)AI研發(fā)和應(yīng)用的投入，并通過(guò)實(shí)施全面AI戰(zhàn)略，努力同時(shí)實(shí)現(xiàn)降本增效和創(chuàng)新增長(zhǎng)?；诖?，2025年上半年，值得買(mǎi)科技整體毛利率較2024年同期提升2.23個(gè)百分點(diǎn)至49.20%，銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用分別同比減少19.46%、17.03%，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)優(yōu)化、提升。

在AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展層面，值得買(mǎi)科技不僅基于AI技術(shù)完成了對(duì)核心產(chǎn)品“什么值得買(mǎi)”的戰(zhàn)略級(jí)迭代升級(jí)，而且正在通過(guò)與眾多大模型平臺(tái)、Agent產(chǎn)品、智能終端、開(kāi)發(fā)者平臺(tái)共建AI生態(tài)，積極搶占“AI應(yīng)用”這一消費(fèi)決策新入口。

值得買(mǎi)科技表示：隨著AI應(yīng)用在個(gè)人、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面加速滲透，“AI+消費(fèi)”正在為消費(fèi)行業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容打開(kāi)新的空間，作為一家AI與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的數(shù)字消費(fèi)服務(wù)集團(tuán)，公司正緊跟行業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，在全面AI戰(zhàn)略下，立足消費(fèi)內(nèi)容、智能營(yíng)銷和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，通過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)場(chǎng)景與AI技術(shù)的深度融合，積極推動(dòng)經(jīng)營(yíng)效率提升和商業(yè)模式升級(jí)。

業(yè)務(wù)基本盤(pán)：核心產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健

2025年5月底，值得買(mǎi)科技正式全量上線新版“什么值得買(mǎi)”App，并將品牌主張升級(jí)為“我們的興趣消費(fèi)指南”，致力于為用戶提供來(lái)自全網(wǎng)與興趣高度相關(guān)的、公允的消費(fèi)決策支持，打造AI驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南。

新版“什么值得買(mǎi)”以興趣為核心，對(duì)App首頁(yè)、內(nèi)容社區(qū)、好價(jià)頻道和興趣關(guān)注流程等方面進(jìn)行了全面煥新迭代。其中，改版后的社區(qū)頻道，基于愛(ài)好、品牌、品類、商品四個(gè)興趣維度組織內(nèi)容，目前已圍繞科技、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、家居、美食、文化等多元領(lǐng)域構(gòu)建了超過(guò)10000個(gè)“興趣”，為各類興趣愛(ài)好者提供了分享和交流的場(chǎng)域，正在形成基于興趣的全新社區(qū)生態(tài)。

作為值得買(mǎi)科技的核心產(chǎn)品，“什么值得買(mǎi)”的業(yè)務(wù)表現(xiàn)始終穩(wěn)健。2025年上半年，“什么值得買(mǎi)”內(nèi)容發(fā)布量為2,021.88萬(wàn)篇，同比增長(zhǎng)30.98%；月平均活躍用戶數(shù)為3,826.82萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)1.26%。報(bào)告期內(nèi)，“什么值得買(mǎi)”的確認(rèn)GMV達(dá)到87.84億，完成訂單量為8,872.02萬(wàn)單。

而作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)代表，值得買(mǎi)科技旗下子公司星羅創(chuàng)想、日晟星羅和有助科技，同樣取得了積極的發(fā)展成果，不僅實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，而且提升了在各自領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其中，主要負(fù)責(zé)“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”的星羅創(chuàng)想，憑借良好的服務(wù)能力，于2025年4月入選淘寶聯(lián)盟首批官方認(rèn)證招商服務(wù)商（僅11家企業(yè)入選）；重點(diǎn)開(kāi)展抖音平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)（簡(jiǎn)稱“抖音DP”）的日晟星羅，目前已持有“抖音電商鉆石服務(wù)商”、“FACT好內(nèi)容服務(wù)商”、“SCI巨量云圖認(rèn)證”等關(guān)鍵資質(zhì)，并在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，聚焦美妝、奢侈品、家居科技等高凈值領(lǐng)域，服務(wù)了多個(gè)知名國(guó)際品牌；而有助科技則基于京東、淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺(tái)和Shopify、TikTok Shop等跨境電商平臺(tái)提供全域代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并在報(bào)告期內(nèi)持續(xù)服務(wù)于多個(gè)頭部品牌。

長(zhǎng)期穩(wěn)定健康的業(yè)務(wù)基本面，為值得買(mǎi)科技持續(xù)投入AI研發(fā)和應(yīng)用提供了有力支持，而日益增強(qiáng)的AI能力，也正在積極反哺業(yè)務(wù)，成為驅(qū)動(dòng)值得買(mǎi)科技更高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。

AI引擎：重構(gòu)主營(yíng)產(chǎn)品，打造全新應(yīng)用

2025年上半年，為了更有效地推進(jìn)全面AI戰(zhàn)略，值得買(mǎi)科技將原“AI事業(yè)部”升級(jí)為“AI應(yīng)用研究院”，基于“1組大模型、2個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)、3個(gè)引擎、4類應(yīng)用”構(gòu)成的AI產(chǎn)品矩陣，深度探索AI應(yīng)用的研究和落地，為各業(yè)務(wù)提供技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新解決方案，進(jìn)一步將前沿AI技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力。2025年6月，公司月均調(diào)用第三方大模型API消耗的tokens數(shù)量為736.34億，較2024年12月大幅提升84.10%。

2025年5月上線的新版“什么值得買(mǎi)”App，便是其中的典型應(yīng)用成果之一?；贏IUC、AIGC、Agent三大引擎，新版“什么值得買(mǎi)”App提供了更完善的產(chǎn)品功能、更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)、更順暢的創(chuàng)作流程，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)者決策效率的提升。

其中，AIUC引擎是“什么值得買(mǎi)”理解消費(fèi)興趣的基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)收集到的全網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)分，從12個(gè)維度提取興趣標(biāo)簽以打造社區(qū)內(nèi)容興趣體系，讓平臺(tái)對(duì)消費(fèi)世界有更加完整和高效的洞察，更有效地提升內(nèi)容匹配效率。值得一提的是，2025年上半年，值得買(mǎi)科技已對(duì)外開(kāi)放AIUC引擎“火眼”，通過(guò)17個(gè)接口，向行業(yè)用戶和合作伙伴提供品牌營(yíng)銷、內(nèi)容治理、興趣洞察、商業(yè)決策、運(yùn)營(yíng)提效等多個(gè)場(chǎng)景下的通用能力和消費(fèi)服務(wù)能力。

AIGC引擎主要用于重塑“什么值得買(mǎi)”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。一方面，AIGC引擎被廣泛用于PGC、UGC、BGC內(nèi)容的輔助創(chuàng)作，另一方面，AIGC引擎也被直接用于生成和轉(zhuǎn)載消費(fèi)內(nèi)容，新版“什么值得買(mǎi)”每日會(huì)通過(guò)AI將全網(wǎng)精選的數(shù)萬(wàn)篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給用戶，并從中挑選熱點(diǎn)且有深度價(jià)值的內(nèi)容生成總結(jié)，進(jìn)一步降低用戶信息獲取成本。2025年上半年，在“什么值得買(mǎi)”合計(jì)發(fā)布的2,021.88萬(wàn)篇內(nèi)容中，AIGC內(nèi)容占比為52.51%，發(fā)布量較2024年同期提升了73.63%。

Agent引擎的應(yīng)用，則具體體現(xiàn)在AI購(gòu)物管家“張大媽”。于2024年2月上線“什么值得買(mǎi)”App的AI購(gòu)物助手“小值”，2025年5月也隨新版“什么值得買(mǎi)”進(jìn)行了迭代，依托推理模型，將意圖解析與任務(wù)執(zhí)行相結(jié)合，升級(jí)為理解更深、執(zhí)行更強(qiáng)、安全更高的新一代Agent產(chǎn)品。基于長(zhǎng)久以來(lái)積累的用戶信任，為了更好地契合用戶心智，這個(gè)新的Agent產(chǎn)品被命名為“張大媽”。

通過(guò)提供更簡(jiǎn)單、更美好的購(gòu)物體驗(yàn)，AI購(gòu)物管家“張大媽”正在不斷收獲消費(fèi)者青睞。在“張大媽”上線之后不久的2025年618大促期間，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)通過(guò)AI購(gòu)物管家達(dá)成的訂單轉(zhuǎn)化率同比提升了162.6%。此外，“張大媽”的獨(dú)立App目前正在測(cè)試中，即將正式上線各大應(yīng)用市場(chǎng)，可望通過(guò)與AI能力的深度結(jié)合，集成智能導(dǎo)購(gòu)、比價(jià)決策、履約保障功能，實(shí)現(xiàn)從信息獲取到消費(fèi)落地的無(wú)縫銜接。

生態(tài)共建：搶占AI時(shí)代消費(fèi)決策新入口

除了推出新版“什么值得買(mǎi)”和AI購(gòu)物管家“張大媽”這兩款面向C端用戶的AI產(chǎn)品，與外部多領(lǐng)域合作伙伴共建AI生態(tài)，則有望幫助值得買(mǎi)科技構(gòu)建起面向AI時(shí)代的全新流量體系。

在AI應(yīng)用快速普及的趨勢(shì)下，消費(fèi)者獲取信息的渠道，正在從傳統(tǒng)的搜索引擎逐步轉(zhuǎn)向基于大模型的各種應(yīng)用和終端，而得益于MCP（Model Context Protocol，模型上下文協(xié)議）在全球范圍內(nèi)的快速推廣，以推理模型為底座，通過(guò)MCP協(xié)議調(diào)用各類工具自主執(zhí)行任務(wù)的AI Agent，已成為AI應(yīng)用的主要形態(tài)。

正是基于這一判斷，在2024年已經(jīng)與眾多大模型平臺(tái)和智能終端建立合作接口的基礎(chǔ)上，值得買(mǎi)科技2025年上半年上線了基于MCP協(xié)議構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)能力平臺(tái)——“海納”MCP Server：基于值得買(mǎi)科技實(shí)時(shí)更新的消費(fèi)內(nèi)容庫(kù)和商品庫(kù)，通過(guò)大量的適配工作和綜合評(píng)判，為AI生態(tài)中的各類應(yīng)用提供消費(fèi)領(lǐng)域的能力增強(qiáng)服務(wù)，打造智能體（Agent）時(shí)代消費(fèi)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施。

截至2025年6月底，“海納”MCP Server已經(jīng)與Kimi、元寶、豆包、智譜清言、訊飛星火、夸克、Soul等Agent產(chǎn)品，與理想、聯(lián)想、華為、vivo、榮耀等公司的智能終端產(chǎn)品達(dá)成合作，并入駐了騰訊元器、阿里百煉、火山引擎、華為云、華為小藝、智譜等開(kāi)發(fā)者平臺(tái)。

通過(guò)與這些大模型平臺(tái)、Agent產(chǎn)品、智能終端、開(kāi)發(fā)者平臺(tái)的合作，值得買(mǎi)科技能夠服務(wù)于全網(wǎng)更廣泛的AI產(chǎn)品用戶，幫助他們查詢商品的優(yōu)惠信息、商品評(píng)測(cè)、商品概況、價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)渠道、性價(jià)比推薦等信息，并給出優(yōu)惠商品的鏈接地址。2025年6月，“海納”MCP Server的內(nèi)容輸出量超過(guò)822萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)81.73%，7月的輸出量進(jìn)一步增長(zhǎng)至1300萬(wàn)，同時(shí)還新增了30多家合作伙伴。

據(jù)介紹，后續(xù)，“海納”MCP Server還將在交易支撐、云設(shè)備、推廣聯(lián)盟等多個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，讓消費(fèi)全鏈路更高效、更通暢，讓整個(gè)過(guò)程更透明、更安全，讓接入的品牌和商家獲得更多流量和收益，讓整個(gè)AI生態(tài)中的每個(gè)角色都實(shí)現(xiàn)共贏。

全面提效：內(nèi)部管理和運(yùn)營(yíng)的智能化變革

在全面AI戰(zhàn)略下，值得買(mǎi)科技不僅大力投入資源探索“AI+消費(fèi)”新場(chǎng)景、新模式、新產(chǎn)品，而且也在快速提升公司業(yè)務(wù)和管理環(huán)節(jié)的智能化水平，全面普及AI在各個(gè)崗位的應(yīng)用，從而在提質(zhì)、增效的同時(shí)實(shí)現(xiàn)降本。

在業(yè)務(wù)層面，新版“什么值得買(mǎi)”已形成“AI輔助創(chuàng)作”與“AI生成內(nèi)容”相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅提升了用戶創(chuàng)作體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，而且降低了單篇內(nèi)容發(fā)布成本。而AIUC引擎對(duì)內(nèi)容審核流程的重塑，則在提升內(nèi)容審核效率的同時(shí)，大幅減少了人力投入。2025年618大促期間，“什么值得買(mǎi)”AIGC內(nèi)容發(fā)布量同比提升了43.4%，社區(qū)內(nèi)容閱讀時(shí)長(zhǎng)同比提升了4.79%，內(nèi)容審核時(shí)長(zhǎng)則縮短至2024年同期的1/8。

在管理層面，值得買(mǎi)科技不僅將國(guó)內(nèi)外多種優(yōu)秀的大語(yǔ)言模型服務(wù)集成到辦公平臺(tái)，幫助員工提高日常辦公效率，而且在產(chǎn)品研發(fā)中全面引入AI編程工具，有效提升了產(chǎn)品研發(fā)效率，更積極鼓勵(lì)員工結(jié)合自身崗位特點(diǎn)，創(chuàng)造性地應(yīng)用各種內(nèi)外部AI工具。

未來(lái)，值得買(mǎi)科技將繼續(xù)按照“聚焦AI”和“全面提效”兩大年度戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，在“推進(jìn)AI技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合”、“研發(fā)創(chuàng)新型AI產(chǎn)品”和“全面提升內(nèi)部管理和運(yùn)營(yíng)效率”等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化、重塑各項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，努力實(shí)現(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。