米奧會(huì)展沖刺資本市場，客戶散、金額低、體量小

隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會(huì)展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞。

近年來，我們會(huì)展行業(yè)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)此前商務(wù)部服貿(mào)司副司長王東堂的發(fā)言，近年來，中國會(huì)展業(yè)延續(xù)了總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國室內(nèi)面積在5000平米以上，同時(shí)正在運(yùn)營使用的專業(yè)展館211個(gè)，可供展覽面積共計(jì)1000萬平米。今年一季度，在全國專業(yè)展覽場館舉辦各類展會(huì)共計(jì)898場，展覽總面積達(dá)到1750萬平方米。中國可供展覽面積和展會(huì)舉辦規(guī)模均穩(wěn)居世界首位。

規(guī)模大，就意味著行業(yè)內(nèi)企業(yè)強(qiáng)嗎？

9月5日，浙江米奧蘭特商務(wù)會(huì)展股份有限公司（以下簡稱“米奧會(huì)展”，831822）上會(huì)，盡管頭頂著如果順利便是“會(huì)展第一股”的光環(huán)，但米奧會(huì)展以及同處會(huì)展行業(yè)的一批企業(yè)，規(guī)模偏小、競爭力有待提高，仍是一個(gè)必須正視的事實(shí)。

這次，米奧會(huì)展能如愿借助A股資本市場做大做強(qiáng)嗎？

“城市經(jīng)濟(jì)助推器”

世界五大車展之底特律車展、東京車展、法蘭克福車展、巴黎車展、日內(nèi)瓦車展，世博會(huì)，進(jìn)博會(huì)，廣交會(huì)……這些耳熟能詳?shù)拿?，就是我們生活中無處不在、各式各樣會(huì)展的代表。會(huì)展是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，主要包括會(huì)議與展覽，其中會(huì)議含企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務(wù)會(huì)議、專業(yè)研討會(huì)、各種大型會(huì)議等，展覽含展覽銷售活動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等。

會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，對(duì)貿(mào)易及經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)的助推作用，因而有“城市經(jīng)濟(jì)助推器”之稱。具體來看，會(huì)展業(yè)不僅能夠帶來場館租賃費(fèi)、展位費(fèi)、搭建費(fèi)等直接收入，也能夠帶動(dòng)參展企業(yè)和目標(biāo)買家實(shí)現(xiàn)貿(mào)易互動(dòng)，促成雙方貿(mào)易的達(dá)成，對(duì)參展企業(yè)銷售業(yè)績?cè)鲩L具有顯著的促進(jìn)作用。

一位在會(huì)展行業(yè)從業(yè)二十余年的資深人士就表示，會(huì)展行業(yè)是一個(gè)財(cái)富拉動(dòng)效應(yīng)十分明顯的行業(yè)，即會(huì)展行業(yè)每產(chǎn)生1個(gè)單位的財(cái)富，就能相應(yīng)產(chǎn)生超過個(gè)單位的財(cái)富。“會(huì)展自身產(chǎn)值很小，但撬動(dòng)的貿(mào)易成交數(shù)額可觀，這里還不包括按照1：9拉動(dòng)一個(gè)辦展城市吃、住、行、游、娛、購消費(fèi)產(chǎn)值。所以每一個(gè)會(huì)展舉辦，會(huì)帶來自身產(chǎn)值+拉動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)值+促進(jìn)成交產(chǎn)值”。

歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國際上整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大，德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國。大多數(shù)行業(yè)頂級(jí)和世界大型展會(huì)在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等均居世界領(lǐng)先地位。

會(huì)展行業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)尤其是城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)不言而喻，那么國內(nèi)的會(huì)展行業(yè)尤其是會(huì)展企業(yè)又表現(xiàn)得如何呢？

米奧會(huì)展任重道遠(yuǎn)

現(xiàn)實(shí)情況是，與勵(lì)展（Reed）、博聞UBM、ITE集團(tuán)以及英富曼（Informa）等國外知名會(huì)展公司相比，國內(nèi)公司無論是在業(yè)績規(guī)模、市場占有率、品牌知名度還是在影響力方面都存在差距，而且稍顯尷尬的是，目前國內(nèi)還沒有一家在A股上市的純會(huì)展公司。

曾有媒體統(tǒng)計(jì)，截至去年年底，國內(nèi)主要有20多家以會(huì)展及會(huì)展上下游為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)掛牌新三板，然而會(huì)展行業(yè)企業(yè)登陸A股之路似乎并不“順利”。

尚格會(huì)展股份有限公司2015年12月便報(bào)送首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書，2017年因發(fā)行人主體資格存疑或中介機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)行為受限導(dǎo)致審核程序無法繼續(xù)而被終止IPO審查；天津振威展覽股份有限公司原本有望成為首家以會(huì)展服務(wù)為主營業(yè)務(wù)登陸A股的上市公司。該公司于2015年11月24日掛牌新三板，其于2017年6月9日向證監(jiān)會(huì)報(bào)送公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)文件。但一年半后的2018年12月5日，公司公告稱，因公司調(diào)整上市計(jì)劃，經(jīng)公司認(rèn)真研究和審慎決定，暫緩上市進(jìn)程，擬終止首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)并撤回相關(guān)申請(qǐng)文件。

相比與振威展覽，米奧會(huì)展向證監(jiān)會(huì)報(bào)送公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)文件的時(shí)間稍晚一些，公司于2017年9月22日向證監(jiān)會(huì)提交了首次公開發(fā)行A股股票并上市的申請(qǐng)，并獲受理。今日（9月5日）如順利過會(huì)，公司有望成為登陸A股的“會(huì)展第一股”。

即便是上述幾家會(huì)展行業(yè)內(nèi)國內(nèi)企業(yè)中的“大塊頭”，業(yè)績規(guī)模也難稱驚艷。其中，振威展覽2016—2018年以及2019年1—6月的營業(yè)收入分別為1.78、2.11、2.48以及1.31億元，同期扣非凈利潤分別為3106、4041、4538以及2102萬元。稍微好點(diǎn)的米奧會(huì)展，同期營業(yè)收入分別為3.33、4.21、4.37以及1.69億元，扣非凈利潤分別為3520、5257、6218以及1623萬元，雖然申報(bào)的是創(chuàng)業(yè)板，創(chuàng)業(yè)板對(duì)業(yè)績規(guī)模要求在幾個(gè)板塊中偏低，但“會(huì)展第一股”米奧會(huì)展的業(yè)績規(guī)模也談不上有多出眾。

國內(nèi)會(huì)展企業(yè)的A股資本市場之夢(mèng)多年以來一直存在，可謂以“單薄”的身軀前赴后繼。這一次，米奧會(huì)展們能如愿以償嗎？