創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)秘籍

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“終極的產(chǎn)業(yè)革命”。近幾年，得益于時(shí)代的發(fā)展和第三產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞頻繁的出現(xiàn)在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)中。在英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為締造財(cái)富的第二大產(chǎn)業(yè)部門(mén)、創(chuàng)造就業(yè)的第三大部門(mén)。

　　一個(gè)被廣泛引用的數(shù)據(jù)是：全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并且正以5％左右的速度遞增。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)暴，也已經(jīng)從全球刮到了中國(guó)也刮到了中原。2005年，作為文化大省的河南率先提出文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的口號(hào)，開(kāi)始了文化資源優(yōu)勢(shì)（1716.833，1.06，0.06％，吧）向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的“芳香之旅”，致力于在文化上嫁接創(chuàng)意的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也得到了蓬勃發(fā)展。

　　小櫻桃就是其中的佼佼者。從只有幾個(gè)人的小型工作室，到現(xiàn)在擁有三百多人的股份有限公司，從初創(chuàng)時(shí)的3萬(wàn)元啟動(dòng)資金，到如今投資6億元的動(dòng)漫城，從出版小漫畫(huà)冊(cè)子到如今形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，“小櫻桃”這個(gè)幽默可愛(ài)的小女生，帶著鮮明的中國(guó)特色和中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想一步步走向世界。

　　《管理學(xué)家》雜志特邀主編楊建國(guó)先生認(rèn)為，小櫻桃定義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅包括動(dòng)漫，而且先后將自己的創(chuàng)意理念嫁接到玩具、文具、奶制品、飲料、服裝等諸多方面。

　　在動(dòng)漫業(yè)不景氣的情況下，小櫻桃為何能異軍突起？它的成功是行業(yè)的偶然事件，還是創(chuàng)新模式帶來(lái)的必然結(jié)果？小櫻桃能否成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿和模板，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的突破性思路？

　　近日，作為小櫻桃的掌門(mén)人，著名漫畫(huà)家楊尚君女士接受了記者的專訪。

　　動(dòng)漫業(yè)需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

　　管理學(xué)家：當(dāng)初決定做小櫻桃，是出于怎樣的考慮？

　　楊尚君：“小櫻桃”這個(gè)形象是在1998年開(kāi)始創(chuàng)作的，最初設(shè)計(jì)這個(gè)形象，應(yīng)該說(shuō)是出于一種職業(yè)漫畫(huà)者的熱情。當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)充斥國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)的都是外國(guó)的動(dòng)漫作品，而中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品卻非常難找。所以就有了最初單純的想法，希望創(chuàng)作一個(gè)中國(guó)人自己的卡通人物。

　　后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)，僅僅一兩個(gè)漫畫(huà)形象是不可能改變中國(guó)動(dòng)漫的落后狀態(tài)。動(dòng)漫必須做成產(chǎn)業(yè)，才有可能贏得更大、更遠(yuǎn)的發(fā)展。組建小櫻桃卡通公司就是出自于這種想法，我們要振興中國(guó)動(dòng)漫文化，打造一個(gè)印有中國(guó)標(biāo)記的動(dòng)漫大產(chǎn)業(yè)。

　　管理學(xué)家：短短幾年發(fā)展，小櫻桃目前已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司之一，這其中有哪些秘訣？

　　楊尚君：說(shuō)不上什么秘訣，十年來(lái)，經(jīng)驗(yàn)倒是積累了一些。

　　一是有益于中央及各級(jí)政府對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了很好的大環(huán)境。二是堅(jiān)持原創(chuàng)為本。自公司創(chuàng)立以來(lái)，我們始終堅(jiān)持走原創(chuàng)的路線，未來(lái)我們會(huì)堅(jiān)持每年推出一部動(dòng)畫(huà)片，全力助推小櫻桃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的二次騰飛。三是拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)，拓展贏利模式。隨著小櫻桃漫畫(huà)的巨大成功，“小櫻桃”這一凝聚著中國(guó)文化融通、親和、樂(lè)觀的卡通形象，很快在中國(guó)少年兒童心中扎下了根。但是根據(jù)我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀，漫畫(huà)圖書(shū)、漫畫(huà)雜志屬于微利行業(yè)，動(dòng)畫(huà)屬于虧本行業(yè)。要想使動(dòng)漫獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要進(jìn)行動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。我國(guó)許多動(dòng)漫企業(yè)之所以舉步維艱，其重要原因就是贏利模式缺失，沒(méi)有推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化。

　　管理學(xué)家：小櫻桃是如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的？

　　楊尚君：2005年，河南文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施之后，我們就進(jìn)行了這方面的探索，先后成立了鄭州小櫻桃動(dòng)漫品牌管理公司、廣東小櫻桃動(dòng)漫飲料公司、上海小櫻桃動(dòng)漫糖果公司、河南嵩海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司等多家控股和參股企業(yè)，進(jìn)軍動(dòng)漫品牌授權(quán)、動(dòng)漫飲料、動(dòng)漫糖果、動(dòng)漫文具等相關(guān)領(lǐng)域，成效顯著。今年，這幾家關(guān)聯(lián)企業(yè)的年銷售收入將達(dá)到1億元，進(jìn)入全國(guó)動(dòng)漫行業(yè)第一陣營(yíng)。

　　管理學(xué)家：對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，您有什么樣的建議？

　　楊尚君：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于長(zhǎng)效投入長(zhǎng)久受益的產(chǎn)業(yè)，是新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，涉及到出版、影視、游戲、教育、服裝、玩具、食品等多種領(lǐng)域。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，需要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。一是現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力支持。這一方面目前從中央到地方政府也都給予了很大的支持，已經(jīng)有了很好的大環(huán)境，這對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)是難得的機(jī)遇。二是做好自身產(chǎn)品的研發(fā)。只有企業(yè)自身的產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)可和歡迎，才有持續(xù)發(fā)展的可能性。三是有自身的盈利模式。因?yàn)橹袊?guó)的動(dòng)漫行業(yè)起步較晚，又面對(duì)很強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)不僅要做出來(lái)好的作品或產(chǎn)品，還要做好市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，使企業(yè)能夠良性發(fā)展。四是注重人才的培養(yǎng)。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，最終是人才的成長(zhǎng)。這里面包括研發(fā)、技術(shù)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等各類相關(guān)人才。只有我們擁有了一大批優(yōu)秀的這類人才，我們的這個(gè)行業(yè)才能真正做大做強(qiáng)做久。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)政府支持

　　管理學(xué)家：您怎樣理解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念應(yīng)該是什么？

　　楊尚君：印象中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是依靠人的智慧，通過(guò)對(duì)文化資源整合與提升，創(chuàng)造出高附加值的產(chǎn)業(yè)。我個(gè)人認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括文化概念、文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)權(quán)和文化服務(wù)。首先要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)概念或者形象，產(chǎn)業(yè)就是圍繞這個(gè)概念或形象所衍生的一系列產(chǎn)品、授權(quán)和服務(wù)行為及其收益。舉個(gè)例子，比如小櫻桃公司，包括動(dòng)漫產(chǎn)品、周邊衍生產(chǎn)品、品牌授權(quán)公司、漫友會(huì)等等一系列機(jī)構(gòu)，都是圍繞“小櫻桃”這個(gè)形象展開(kāi)的。

　　管理學(xué)家：河南作為文化大省，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較其他省份，目前是怎樣的情況？

　　楊尚君：河南是文化大省，并且日漸成為文化強(qiáng)省。相較于北京、上海、廣東、湖南等發(fā)展更快的省份來(lái)說(shuō)，我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化上面還停留在對(duì)原有文化的初步挖掘和簡(jiǎn)單復(fù)制。還有一點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還停留在比較初步的階段。

　　值得慶幸的是，在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，我們目前已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了存在的差距和優(yōu)勢(shì)，并且已開(kāi)始尋找并實(shí)踐解決的辦法。

　　管理學(xué)家：河南省政府在支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，有什么措施？

　　楊尚君：最近幾年河南省委省政府提出建設(shè)文化強(qiáng)省，這本身就對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的環(huán)境。據(jù)我所知，政府已經(jīng)在政策、資金、人才等方面都給予了很大的支持，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展很有利。

　　管理學(xué)家：河南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)若想獲得更大的發(fā)展，還有哪些問(wèn)題需要重視？

　　楊尚君：一方面是對(duì)文化資源的整合、創(chuàng)新和整體提升，要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)；另一方面就是找到合適的突破口。比如從國(guó)際上看，動(dòng)漫在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里是很重要的組成部分，而我省的動(dòng)漫業(yè)發(fā)展有不少環(huán)節(jié)還是走在了全國(guó)的前面的。所以，這也是我省近年來(lái)動(dòng)漫業(yè)取得很大發(fā)展的重要原因。

　　管理學(xué)家：關(guān)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有兩種觀念。有人認(rèn)為要深挖這種寶貴的文化遺產(chǎn)和資源，還有一種觀點(diǎn)提倡進(jìn)行無(wú)拘束的自由創(chuàng)新。您更傾向于那種觀點(diǎn)？

　　楊尚君：我們不能籠統(tǒng)的說(shuō)哪個(gè)好哪個(gè)壞，理念沒(méi)有優(yōu)劣，只有適合不適合。比如，少林寺、拜祖大典、清明上河，這些產(chǎn)業(yè)做的主要切入點(diǎn)就是傳承傳統(tǒng)文化，所以深挖文化資源比較適合；其他的，像動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、石佛村等，應(yīng)該還是更多地以創(chuàng)新為主。無(wú)論堅(jiān)持哪種理念，只要做到位，都能取得很大的成績(jī)。

　　迪士尼并非標(biāo)桿

　　管理學(xué)家：小櫻桃的愿景是打造中國(guó)的迪士尼。您認(rèn)為迪士尼有哪些經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)？

　　楊尚君：迪士尼最值得我們學(xué)習(xí)的一是形象塑造和品牌打造，思想的新奇、制作的精良、態(tài)度的積極，都是我們學(xué)習(xí)的楷模。同時(shí)，整個(gè)迪士尼品牌能夠形成一種深入人心的概念，使每個(gè)人都追捧他們的動(dòng)畫(huà)，每個(gè)人都認(rèn)為迪士尼樂(lè)園是一種真正的快樂(lè)。還有就是他們的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也值得我們借鑒。

　　管理學(xué)家：您認(rèn)為我們現(xiàn)在距離迪士尼還有多遠(yuǎn)？有沒(méi)有一個(gè)超越的時(shí)間表？

　　楊尚君：迪士尼是動(dòng)漫界的傳奇，傳奇之所以是傳奇就在于其不可預(yù)知。迪士尼已經(jīng)創(chuàng)建了85年，如果按這個(gè)時(shí)間算的話，小櫻桃還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的距離。迪士尼雖然是業(yè)界的楷模，但并非標(biāo)桿，我們學(xué)習(xí)迪士尼的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并非為了追趕或超越。對(duì)我們來(lái)說(shuō)更重要的是，低下頭，認(rèn)真走好自己的路。時(shí)間的問(wèn)題，讓時(shí)間去解決吧。