宅出來的經濟 低成本特性促其成獨立商業(yè)模式

　　10月1日前一天，北京下了一場大雨，10月1日當天，天氣晴朗，陽光明媚。"草堂'秋'睡足，窗外日遲遲"，心里默念著，在北京自己的小屋里，想蒙上頭接著睡，被父母電話吵醒，喝令立刻回家。"不是我不想回家啊，而是假期人太多了，車上擠。再說，咱家在唐山啊，離北京也不遠，隨時可以回家啊，干嘛這兩天湊熱鬧……"一邊和父母申辯著，一邊收拾行李。

　　一路顛簸，終于回到唐山，接下來的日子就宅在家里了。而我在家中做的最多的事情，就是網購和玩網絡游戲。

　　期間，給很多朋友打了電話，一邊問候節(jié)日快樂，一邊詢問在做什么。大家?guī)缀醵紩岬?quot;只是呆在家里"，"上上網而已". "十一"長假，有人回家探親，有人出門旅游，有人張羅婚嫁，有人宴請賓客……當然，也有很多人會像我這樣呆在家中休息，放松心情。除了法定長假外，周末和工作日下班時間，也是如此。這種狀態(tài)被稱為"宅".和朋友談到，我們這樣算不算"宅一族"，她說："算啊，現在流行。""宅男宅女"在唐山這樣的二線城市方興未艾，在我國的大城市中更是屢見不鮮。它通常說的是這樣一群年輕人：每天憋在屋子里不出去進行社會交往，沉迷于玩電腦游戲、網絡聊天、泡論壇、看動漫、看電視連續(xù)劇，等等。而下班后回家沉迷于某一事物（哪怕和電腦網絡無關），社會交往不多的人，也會被稱為"宅男宅女".他們最大的特點是，習慣于在家解決衣食住行吃喝玩樂。商場購物改網絡購物，出去K歌變成聯網打游戲，一起撮飯改在社交網上偷菜挪車位，連看電影都改成直接上視頻網站了。

　　這樣看來，我也屬于他們中的一員。朋友問我："知道'宅經濟'么？我們在家，也是在為GDP做貢獻啊。"上網一搜，"宅男宅女"盛行，"宅經濟"也應運而生。"宅經濟"主要包括電子商務、在線娛樂、游戲為代表的網上經濟以及產業(yè)鏈上其他行業(yè)的商業(yè)交易。網游與網購就是"宅經濟"中兩座最大的"金礦".網購火爆為了節(jié)約成本，也有可能是人性懶惰的原因，一些能在家里點點鼠標、敲敲鍵盤完成的消費行為，已逐步取代外出購物人潮擁擠的辛苦。

　　愛美的女士往往在網上挑選衣服、生活用品、護膚品等，而男士多數在網上購買電子設備、工具書等。我一般在網上商場看好衣服款式后去商場試穿，感覺合適再從網上買，只要在家里等待送貨上門，這樣能省下不少錢和精力。如果異地購物，比如在北京買一件從廣州發(fā)出的衣服，最快兩天就可到貨。如果是同城購物，快遞費只需要5元，低于一般的快遞費用。這些便利，使我這樣的"宅一族"樂此不疲。

　　除了網上逛商場，網上菜籃子工程也開展得的轟轟烈烈。上海"買菜網"、杭州"天鮮配"、南京"買菜網"等各大網上菜場在全國紛紛火了起來，可以采用"支付寶"、網上銀行、貨到付款、會員卡預存費用等多種支付方式。據悉，網上賣菜主要針對的是那些苦于沒有時間、又懶得跟菜販子討價還價的白領群體。

　　網上消費可以說是為"宅男宅女"量身打造的購物通道。其中最受歡迎的是淘寶網，拍拍網也有自己的粉絲，而網購圖書音像類產品的網站則被當當和卓越所壟斷。

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　　國內著名調查機構艾瑞咨詢和亞洲最大的零售商圈淘寶網聯合發(fā)布的《2008年度網購市場發(fā)展報告》顯示，2008年中國網購市場的年交易額第一次突破了千億元大關，達到1200億元，同比增長128.5％.淘寶網在2009年1月份，其交易額比去年同期增長60％，日均銷售超過3億元，并創(chuàng)下單日銷售4.6億元的網購新高。這其中有"宅一族"做的巨大貢獻。

　　"宅經濟"是以"支付寶"這種第三方信用擔保中介作為強勢依托。據"支付寶"最新數據顯示，目前僅通過"支付寶"進行的電子商務日交易筆數峰值已達400萬筆，日交易額峰值突破7億元。隨著以"支付寶"為代表的信任擔保支付的普及應用，在網購之外的眾多經濟生活服務領域也開始借鑒"支付寶"的信用擔保經驗，甚至直接借用"支付寶"推出各行業(yè)自己的"支付寶"，譬如目前出現的"房產支付寶"、"裝修支付寶"、"婚慶支付寶"，等等。這是中國消費的"支付寶現象".除了網購，我們還可以在網上開店，這也是解決就業(yè)的方式，甚至有些全職受雇者也有自己的網店。

　　根據正望咨詢去年底發(fā)布的調查，在淘寶、拍拍和易趣等網購平臺上的活躍店鋪數約為105萬個，在內地網購平臺上開設店鋪進行銷售的賣家人數約為117萬人，全國有超過42萬人通過在網購平臺上從事銷售工作的方式解決了就業(yè)問題。而艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年度網購市場發(fā)展報告》顯示，2008年有57萬人通過在淘寶網上開店實現了就業(yè)，這相當于上海市2008年全市新增就業(yè)崗位數的總和。

　　網游流行很多"宅男宅女"業(yè)余時間最大的愛好是打網絡游戲。網絡流行這樣一句話，"宅男宅女"撐起網絡游戲的一片藍天。

　　根據麥健陸顧問公司的統計，截至去年年中，中國網絡人口的數量已經達到2.53億人，網絡人口幾乎以50％的年增長速度攀升。而這2.53億人中，有1.5億人是網絡游戲玩家。這個驚人的數字與2007年12月份相比，增長了35％.也就是說，每月有300萬人加入到網絡游戲世界。

　　網絡游戲雖非需求剛性，但其花費占收入比重極低，因此需求收入彈性（指需求對收入變化的反應程度）較小。即使在經濟不景氣時期，娛樂消費反而可能得到促進，人們可能會借投身于虛擬世界和追求即時娛樂，逃避現實生活中的不如意。同時，玩網游費用低廉，幾乎人人都負擔得起，即使是那些失業(yè)的人們。

　　網游的一個流行趨勢是，大陸的女性游戲人口在大幅增加當中，以最受歡迎游戲的第二名"勁舞團"為例，就是一款以跳舞為主的女性游戲。

　　"第八屆中國網絡游戲市場調查"顯示，女性游戲人口的特色是學歷較高，忠誠度也高；此外，時間高于男性，每天游戲時間5小時以上的女性占全部女性用戶的39.6％，男性玩家則為37.8％.這一結果顯示女性對游戲的渴望程度并不弱于男性，且女性玩家的自制力亦弱于男性。

　　而且，玩網絡游戲也能賺錢。替別的玩家代練，將游戲人物、裝備、游戲金幣和游戲物品出售給別的玩家，都可以換成錢。

　　網絡游戲業(yè)和那些需要巨額資金、周轉速度慢的實體行業(yè)相比，顯示出相當優(yōu)勢。網絡游戲是收入最高的大陸互聯網細分行業(yè)之一。根據新聞出版署2009年3月初公布的數據顯示，2008年中國網絡游戲出版產業(yè)實際銷售收入達183.8億元人民幣，同比增長76.6％.艾瑞市場研究公司預計，未來5年，整體網絡市場將保持20％左右的增長率。到2012年，中國網游市場規(guī)模將達到680億元人民幣，屆時將占全球網游市場規(guī)模的一半。種種數據表明，這波屬于中國的"宅經濟"，前景可期。

　　據不完全統計，這些企業(yè)獲得的資金達到了數億美元。以售賣3C類商品著稱的360buy京東商城，2009年伊始就獲得了今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司總計2100萬美元的第二筆融資。從2008年開始，主打男性襯衫產品的在線零售商凡客誠品（VANCL）、在線租車公司和游戲開發(fā)商歡熊科技得到啟明創(chuàng)投的投資。類似盛大、巨人這樣的一些公司開始充當類風投的角色，開始提供"三大計劃"、"贏在巨人"的聯合營運平臺，來幫助中小網游企業(yè)和工作室發(fā)展。

　　有關專家指出，"宅經濟"具有低成本、高效率以及參與者年輕化等特點，在一段時間內會成為一個相對獨立的商業(yè)模式。包括依托于網購的第三方支付，快遞配送業(yè)務以及相關的網絡通訊、電腦硬件設備等，都會得到進一步發(fā)展。